المقدمة
كيف تجذب جمهورًا واسعًا إلى بطولة رياضية ذات جمهور محدود؟
التحدي
برعاية سمو الشيخة ميثاء بنت محمد بن راشد آل مكتوم، واجهت أول بطولة للبولو للسيدات في الإمارات تحديًا يتمثل في ضعف الوعي العام برياضة البولو، إلى جانب الشكوك حول قدرة حدث نسائي على جذب الاهتمام.
الحل
أطلقت C&B البطولة من متجر Ralph Lauren في دبي مول، حيث بيعت قمصان بولو محدودة الإصدار خُصص ريعها لصالح مؤسسة “دبي العطاء”. كما وفر الفريق دعمًا إعلاميًا مباشرًا في الموقع، ونسّق المقابلات، ولعب دور همزة الوصل طوال فترة البطولة.
الأثر
امتدت التغطية عبر الصحف اليومية ووسائل الإعلام المتخصصة في الموضة ونمط الحياة والرياضة. ومع مرور السنوات، تزايد الحضور ليصبح الحدث موعدًا سنويًا بارزًا ومحل احتفاء.