المقدمة
بالنسبة للكثيرين، يُعرف سرطان الثدي بـ”المرض الخبيث”. ولكننا قررنا أن نُسمّيه باسمه الحقيقي “السرطان”.
التحدي
في مجتمعنا، غالباً ما يتفادى الناس الحديث عن سرطان الثدي، وتختفي حملات التوعية بمجرد انتهاء شهر أكتوبر. أرادت إنفينيتي تسليط الضوء على هذه القضية، وجعل رسالتها حاضرة طوال العام، وتشجيع النساء على الفحص المنتظم بطريقة جديدة ومُلهمة.
الحل
صمّمنا حملة حول نبات هجين وردي اللون يزهر مرة واحدة سنوياً، كتذكير بأهمية فحص الماموجرام. ووُزّعت النبتة على مالكي سيارات إنفينيتي، وعلى الإعلاميين والمؤثرين، لتكون بمثابة رسالة ملهمة وحافز للتغيير، وعززنا أثر هذه النبتة عن طريق محتوى فريد وفعاليات مبتكرة.
الأثر
وصلت الرسالة إلى 66,000 شخص مباشرة، وحصدت الفيديوهات التي قمنا بإنتاجها حول الحملة أكثر من 98,000 مشاهدة، بالإضافة إلى 17,000 تفاعل حيّ على المنصات. وشارك المؤثرون في الحملة ما نتج عن ذلك آلاف الإعجابات والتعليقات والمشاركات.